Pendampingan Digital Marketing untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Desa Loning

Abstrak

Pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Desa Loning memiliki potensi produk yang baik, tetapi promosi daring masih terbatas karena literasi digital yang belum merata, konten yang tidak konsisten, dan belum adanya rencana pemasaran sederhana. Kegiatan pengabdian ini bertujuan meningkatkan kompetensi praktis peserta dalam mengelola media sosial, membuat konten persuasif, memilih platform digital yang sesuai, serta menyusun aktivitas promosi rutin. Metode kegiatan menggunakan pendekatan partisipatif melalui observasi awal, pemetaan kebutuhan, edukasi interaktif, praktik terbimbing, pendampingan individual, dan evaluasi berbasis luaran. Kegiatan diikuti oleh 30 pelaku UMKM. Materi meliputi optimalisasi akun bisnis, foto produk, caption dan ajakan bertindak, hashtag, testimoni pelanggan, video pendek, promo, fungsi marketplace, serta desain sederhana menggunakan Canva. Luaran utama berupa peningkatan pemahaman digital marketing, profil usaha yang lebih terstruktur, prototipe konten promosi, dan kalender konten mingguan yang dapat diterapkan secara mandiri. Kegiatan juga menemukan kendala berupa keterbatasan perangkat, akses internet yang tidak stabil, dan perbedaan kemampuan digital peserta. Karena itu, pendampingan berkelanjutan dan evaluasi berkala diperlukan agar digital marketing menjadi praktik usaha yang konsisten, bukan sekadar aktivitas promosi sesaat.