ANALISIS GAYA HIDUP SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PERILAKU KONSUMTIF BELANJA ONLINE

C Tri Widiastuti; Nuria Universari; Irene Nathalia Setiawan

doi:10.26623/slsi.v21i4.7497

ANALISIS GAYA HIDUP SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PERILAKU KONSUMTIF BELANJA ONLINE

C Tri Widiastuti, Nuria Universari, Irene Nathalia Setiawan

Abstract

Kemajuan teknologi informasi telah mempengaruhi perubahan kebiasaan belanja masyarakat, beralih dari belanja tradisional ke online. Pergeseran perilaku belanja berdampak pada semua generasi, termasuk Generasi Z dan akan menjadi konsumen terbesar dalam waktu dekat. Generasi Z berperilaku berbeda dibandingkan generasi sebelumnya, Generasi Z gemar melakukan belanja online. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan terhadap perilaku konsumtif belanja online yang dimediasi gaya hidup. Populasi penelitian generasi Z di kota Semarang. Sampel penelitian Generasi Z pada rentang usia 18-24 tahun atau generasi yang berada pada tingkat perguruan tinggi dengan status mahasiswa, menggunakan Instagram sebanyak 102 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan skala likert. Analisis data menggunakan Partial Least Squares (PLS) dengan aplikasi SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) literasi keuangan berpengaruh positif terhadap perilaku belanja online. Literasi keuangan memiliki dampak besar pada kebiasaan pembelian online, memahami literasi keuangan dapat membantu generasi Z menghindari pengeluaran berlebihan. 2) gaya hidup berpengaruh positif terhadap perilaku belanja online konsumtif. Gaya hidup hedonis sebagai sarana untuk memuaskan keinginan dan keinginannya secara instan, generasi ini tergoda melakukan pembelian impulsif karena strategi pemasaran yang menawarkan pengalaman baru 3) literasi keuangan berpengaruh positif terhadap gaya hidup hedonis. Dengan literasi keuangan yang baik dapat membantu generasi ini untuk tidak terpengaruh belanja barang yang tidak dibutuhkan, dan 4) gaya hidup hedonis dapat memediasi literasi keuangan pada perilaku belanja online yang konsumtif. Sangat penting bagi Generasi Z memiliki financial literacy agar dapat mengetahui dampak dari gaya hidup dan perilaku konsumtif Generasi Z terhadap keuangan pribadi

Keywords

Financial Literacy; Lifestyle; Generation Z; Online Shopping Behavior.

Full Text:

PDF

References

Abdillah, W., Hartono. (2015). Partial Least Square (PLS). Penerbit Andi. Yogyakarta.

Atkinson, Adele, & Messy, F.-A. (2012). Measuring Financial Literacy: Results of the OECD. OECD Working Papers on Finance, Insurance and Private Pensions No. 15.

Aydın, H., Ünal, S. (2015). A study on the effects of consumer lifestyles on sustainable consumption. Inquiry - Sarajevo J. Soc. Sci. 2(1), 133–152. http://inquiry.ius.edu.ba/index.php/Inquiry/article/view/30/0.

Azizah, N. S. 2020. Pengaruh Literasi Keuangan, Gaya Hidup Pada Perilaku Keuangan Pada Generasi Milenia. Prisma (Platform Riset Mahasiswa Akuntansi).1(2). 92-101. https://core.ac.uk/download/pdf/327991972.pdf.

Bukhari et al. (2022). Pengaruh Lietrasi Keuangan, Pendapatan dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Belanja Online Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Manajemen (JIAM). 18 (1). 49-56. https://ejurnal.ubharajaya.ac.id/index.php/JIAM/article/view/1043/863.

C. Mowen, John dan Michael Minor. (2002). Perilaku Konsumen. Jakarta: Erlangga.

Creswell, J.W. and Creswell, J.D. (2018) Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. Sage, Los Angeles. https://www.scirp.org/%28S%28351jmbntvnsjt1aadkozje%29%29/reference/referencespapers.aspx?referenceid=2895169.

Dewi, N., Rusdarti, dan S. Sunarto. (2017). Pengaruh Lingkungan Keluarga, Teman Sebaya, Pengendalian Diri Dan Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Journal of Economic Education 6(1): 29–35. https://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/jeec/article/view/14618.

Farhan, A. (2020). Pengaruh Literasi Keuangan Terhadap Gaya Hidup Konsumtif di Kalangan Pekerja. Media Mahardika.18(2).215-219. https://ojs.stiemahardhika.ac.id/index.php/mahardika/article/view/150/118

Fauzia, Anisa Nur & Nurdin. (2015). Pengaruh Literasi Keuangan terhadap Perilaku Konsumtif. Prosiding Manajemen Spesia. 5(1), 79 – 84. https://karyailmiah.unisba.ac.id/index.php/manajemen/article/view/14721/pdf.

Fitriana, Sudodo, Y., & Hakim, L. (2019). Pengaruh Gaya Hidup, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Oriflame (studi kasus pada konsumen oriflame di kabupaten sumbawa. Sumbawa. Jurnal Manajemen dan Bisnis 2(120).1-8. https://jurnal.uts.ac.id/index.php/jmb/article/view/304/252

Fitriyani, N., Widodo, P. B., & Fauzia, N. (2013). Hubungan antara konformitas dengan perilaku konsumtif pada mahasiswa di genuk indah semarang. Jurnal Psikologi Undip, 55-68. https://doi.org/10.14710/jpu.12.1.1-14.

Ghozali, Imam dan Hengky Latan (2015). Partial Least Squares Konsep Teknik dan Aplikasi dengan Program Smart PLS 3.0. Semarang: Universitas Diponegoro Semarang.

Hardiansyah, D., & Jamalludin, I. (2019). Perancangan Kampanye Tentang Bahaya Hoaks Di Instagram Bagi Generasi-Z Di Bandung Menggunakan Video Animasi 2D. Kreatif (Jurnal Karya Tulis, Rupa, Eksperimental Dan Inovatif), 01(01), 21–25. https://journalkreatif.sttbandung.ac.id/index.php/files/article/view/7.

Kiełczewski, D., Bylok, F., Dąbrowska, A., Mirosława, J., Irena, O. (2017). "Consumers’ Competences as a Stimulant of Sustainable Consumption," Folia Oeconomica Stetinensia, Sciendo. 17(2), 97-114. DOI: 10.1515/foli-2017-0021.

Kotler, Philip., Keller, Kevin Lane. (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi 13 Jilid 1). Erlangga, Jakarta.

Kusnandar, D. L., Kurniawan, D., Sahroni, N. (2022). Pengaruh Mental Accounting dan Literasi Keuangan Pada Generasi Z Terhadap Financial Behaviour Pada Masa Pandemi Covid 19 dengan dimediasi Gaya Hidup. Valid Jurnal Ilmiah. 19(2). 97-106. https://journal.stieamm.ac.id/index.php/valid/article/view/213.

Kusumodewi, G. & Sudarwanto, T. (2016). Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kain Batik Mirota Surabaya. Jurnal Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya. 4(3).1-13. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/16323/14828

Kusumaningtyas, I., & Canda, S. N. (2017). Pengaruh Literasi Keuangan dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Siswa Kelas XI IPS di SMA 1 Taman Sidoarjo. Jurnal Pendidikan Ekonomi. 5(3).1-8. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jupe/article/view/20432/18725.

Lusardi, A. (2019). Financial literacy and the need for financial education: evidence and implications. Swiss Journal of Economics and Statistics, 155(1), 1–8. https://doi.org/10.1186/s41937-019-0027-5.

Malini, H. (2021). Gaya Konsumsi dan Perilaku Konsumen Generasi Z di Warung Kopi. Prosiding Seminar Nasional SATIESP 2021. 34-44. https://feb.untan.ac.id/wp-content/uploads/2022/03/5.pdf

Marpaung et al. (2023). Pengaruh Gengsi, Diskon, dan Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumerisme Generasi Z di Kalangan Mahasiswa Manajemen. Cakrawala. 6 (1). 8-23. https://cakrawala.imwi.ac.id/index.php/cakrawala/article/view/182

Melina, Angra., & Wulandari, S. (2018). Pengaruh Literasi Ekonomi dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswi Pendidikan Ekonomi STKIP YPM Bangko. Scientific Journals of Economic Education, 2 (1). 141–152. http://sjee.unbari.ac.id/index.php/ojssjee/article/view/29.

OECD. (2013). PISA 2012 Assessment and Analytical Framework: Mathematics, Reading, Science, Problem Solving, and Financial Literacy. Paris: OECD Publishing. https://www.oecd.org/pisa/pisaproducts/PISA%202012%20framework%20e-book_final.pdf.

Oggero, N., Rossi, M. C., & Ughetto, E. (2020). Entrepreneurial spirits in women and men. The role of financial literacy and digital skills. Small Business Economics, 55(2), 313–327. doi: https://doi.org/10.1007/s11187- 019-00299-7.

OJK. (2016a). Survei Nasional Literasi Dan Inklusi Keuangan 2016. Survey Report.

OJK. (2016b). Survei Nasional Literasi dan Inklusi Keuangan 2016 (National Literacy and Financial Inclusion Survey 2016). Survey Report.

Oktafikasari, E. & Mahmud, A.2017.Komformitas Hedonis dan Literasi Ekonomi Terhadap Perilaku Konsumtif melalui Gaya Hidup Konsumtif.Economic Education Analys Journal.6(3). 684-697. https://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/eeaj/article/view/20280.

Patricia, N., L., & Handayani, S. (2016). Pengaruh Gaya Hidup Hedonis Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Pramugari Maskapai Penerbangan “X”. Jurnal Psikologi Esa Unggul. 12(01),10-17. https://media.neliti.com/media/publications/127078-ID-pengaruh-gaya-hidup-hedonis-terhadap-per.pdf

Pratama, H. C. (2012). Cyber Smart Parenting. Bandung: PT. Visi Anugerah Indonesia.

Pratiwi, I. (2017). Pengaruh Literasi Ekonomi, Kelompok Teman Sebaya dan Kontrol Diri Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Untuk Produk Fashion di Online Shop pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Undhiksa. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undhiksa.9(1).98-108. https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/JJPE/article/view/19994

Pulungan. D., R. & Febriaty, H. (2018). “Pengaruh Gaya Hidup Dan Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa.” Jurnal Riset Sains Manajemen. 2(3). 103–10. https://doi.org/10.5281/zenodo.1410873.

Rahmawati, G. & Mirati, E. (2022). Pengaruh Literasi Keuangan dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna Shopee Paylater pada Generasi Milenia. Prosiding SNAM PNJ.3.1-10. ps://prosiding-old.pnj.ac.id/index.php/snampnj/article/view/5822.

Risnawati, Mintarti, W., & Ardoyo. (2018). Pengaruh Pendidikan Ekonomi Keluarga, Gaya Hidup, Modernitas Individu, dan Literasi Ekonomi Terhadap Perilaku Konsumtif Siswa. Jurnal Pendidikan, 3(4), 430–436. https://doi.org/10.17977/jptpp.v3i4.10732.

Ritonga, H. M., Fikri, M., Siregar, N., Agustin, R. R., & Hidayat, R. (2021). Manajemen Pemasaran (Konsep dan Strategi). Medan: CV Manhaji.

Santosa, E. T. (2015). Raising Children In Digital Era. Jakarta: Elex Media Komputindo.

Sardiyo & Martini. (2022). Pengaruh Gaya Hidup dan Kemampuan Literasi Keuangan terhadap Perilaku Konsumtif Belanja Online. Owner: Riset & Jurnal Akuntansi. 6(3). 3169 -3180. https://media.neliti.com/media/publications/528517-none-d21f0fb3.pdf.

Sarwono, S. W. (2013). Psikologi Remaja. Jakarta: RajaGrafindo Persada.

Solomon, M. R., & Rabolt, N. J. (2009). Consumer Behavior in Fashion. Pearson/Prentice Hall.

Sidiq, A. & Niati, A. (2020). Pengaruh Literasi Keuangan, Sikap Keuangan Terhadap Minat Investasi Saham di Kalangan Mahasiswa S2 Magister Manajemen Universitas Semarang.Majalah Solusi. 18(1). 1-16. DOI: 10.26623/slsi.v18i1.2097.

Sufatmi, N & Purwanto, E. (2021). The Effect of Financial Literature, Lifestyle, and Self Control on Consumption Behavior on Online Shopping by State Students on State Universities in Surabaya. Balance: Jurnal Ekonomi. 17-2. 317-324. https://journal.unismuh.ac.id/index.php/jeb/article/view/6207/pdf.

Swiecka, Beata., Yeşildağ, Eser., Özen, Ercan., & Grima, Simon. (2020). Financial Literacy: The Case of Poland. Sustainability, 12(2), 1-17. https://econpapers.repec.org/article/gamjsusta/v_3a12_3ay_3a2020_3ai_3a2_3ap_3a700-_3ad_3a310255.htm.

Tamrin, H & Saleh, A. (2021). Hubungan Antara Gaya Hidup Hedonis dengan Perilaku Konsumtif pada Mahasiswa. Komunida: Media Komunikasi dan Dakwah. 11(1). 1-14. https://ejurnal.iainpare.ac.id/index.php/komunida/article/view/1923.

Utamanyu, R. A. & Darmastuti, R. (2022). Budaya Belanja Online Generasi Z dan Generasi Milenia di Jawa Tengah (Studi Kasus Produk Kecantikan di Online Shop Beauty by Asame). Jurnal SCRIPTURA. 12(1). 58-71. https://scriptura.petra.ac.id/index.php/iko/article/view/24523.

Widiastuti, C. T., Universari, N., & Setiawan, I., N. (2023). Determinats Of Financial Management Behavior Of Semarang City SMEs. Jabisi. 4(1).10-22. https://ejournal-ibik57.ac.id/index.php/jabisi/article/view/704/329.

Widiastuti, C. T., Universari, N., & Setiawan, I., N. (2023). Determinan Perilaku Konsumtif Belanja Online Generasi Z di Kota Semarang. Meister: Jurnal Manajemen Bisnis dan Terapan. 1(2). 121-133. https://journal.uns.ac.id/meister/article/view/748/415.

Winarta. (2020). Pengaruh Literasi Keuangan dan Promosi Penjualan Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Journal of Accounting and Business Studies. 4(2). 76-91. https://journal.ithb.ac.id/JABS/article/view/472/373.

Yahya. (2021). Determinan Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Jurnal Pengembangan Wiraswasta.23(1).37-50. http://ejurnal.stieipwija.ac.id/index.php/jpw/article/view/506/pdf

DOI: http://dx.doi.org/10.26623/slsi.v21i4.7497