PENGARUH CITRA DESTINASI TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE DESA WISATA PENGLIPURAN KABUPATEN BANGLI BALI 32 27

Abstrak

Penelitian ini menganalisis pengaruh citra destinasi terhadap keputusan wisatawan berkunjung ke Desa Wisata Penglipuran, Bangli, Bali. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori dan melibatkan 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana. Hasil menunjukkan bahwa citra destinasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung, dengan nilai determinasi (R²) sebesar 0,548. Aspek keindahan alam, kebersihan, kenyamanan, keramahan, dan fasilitas pendukung menjadi faktor penentu utama. Temuan ini menegaskan pentingnya pengelolaan citra destinasi dalam pengembangan pariwisata berkelanjutan.